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박찬수

박찬수

고려대학교 경영대학에 재직하고 있다. 서울대학교 경영대학을 졸업한 후, 미시간 대학교에서 경영학석사, 스탠포드 대학교에서 통계학석사 및 경영학박사 학위를 받았다. 미시간 대학교 재학중에는 전학년 수석으로 외국인으로서는 처음으로 헨리 포드 2세 장학생(Henry Ford II Scholar)로 선발되었고, 스탠포드 대학교 재학중에는 미국마케팅학회의 Doctoral Consortium Fellow로 선발되기도 하였다. 박 교수는 고객 지향적인 신상품 개발 기법과 브랜드 자산 측정 분야에서 활발한 연구활동을 해오고 있으며, 그의 연구 성과는 국내외에서 높은 인정을 받고 있다. Journal of Marketing Research에 발표한 그의 논문, ‘설문조사를 이용한 브랜드 자산 측정 및 브랜드 확장 가능성 연...

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박찬수 작가님의 한마디!
의 한마디!

마케팅원리

박찬수 저 / 법문사 출판사 I 2018.01.05

‘원리 중심’과 ‘독자 중심’으로 요약되는 이 책의 기본 방향은 이 책이 갖고 있는 다음과 같은 다섯 가지 특징에서 잘 드러나고 있다(pp. ⅵ ~ ⅶ의 ‘이 책의 특징’ 참조).

[원 리]
두꺼운 마케팅 책을 읽고 나서도 마케팅의 기본원리가 무엇인지를 제대로 파악하지 못한 사람들이 많았던 것은 어떤 것이 중요한 원리인지가 명확히 드러나 있지 않았기 때문이다. 이 책에서는 마케팅을 잘 하기 위해서 반드시 이해하고 있...

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10.0